易盛通王微：首发引领新消费，从“买得到”到“买得新”

　　中新经纬11月10日电 (宋亚芬)今年“双11”易盛通，“首发”成为企业竞争的“重头戏”。自“双11”开卖前一个月至10月底，已有近4万个品牌通过天猫平台首次发布了245万款新品，新品数量较去年同期增长46%。苏宁易购“双11”期间，也有超百款3C新品通过首发推向市场。

　　首发经济定义竞争新维度

　　国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微在接受中新经纬采访时表示，首发经济是以创新为特征的新经济形态，是企业新产品、新服务、新模式、新品牌首次推向市场的营销行为，已经成为企业竞争的重头戏，反映了企业竞争核心正从“价格战”全面转向“产品力”与“创新速度”的比拼。这一转变背后，是中国企业创新能力的显著提升。

　　据国家市场监督管理总局所属中国物品编码中心统计，2024年，全国年度消费品新增品种数量首次超过2000万种，达到2163.9万种，同比增长14.1%；今年前三季度，我国登记使用商品条码的消费品已新增1992.2万种，同比增长31.4%。王微指出，不出意外，全年将再次突破2000万种。这些数字印证了我国企业在产品创新和开辟新赛道方面正在取得突破性进展。“双11”作为全年消费市场集中释放的重要节点，自然成为企业竞相推出新品首发、抢占市场先机的绝佳场景。

　　此外，在王微看来，首发经济并非电商大促下的短期现象，而是正逐步发展为一种常态化的商业模式。

　　王微进一步指出，这一趋势的形成，依赖于两大核心支撑：企业持续提升的创新能力为“首发”提供了源源不断的产品基础；另一方面，消费者需求结构正在发生变化，对商品的品质、功能与审美提出更高要求。新产品、新功能、新外观以及与现代生活方式深度融合的创新商品，无疑会越来越受到市场青睐。

　　值得注意的是，首发经济的蓬勃发展也得到政策层面的有力支持。早在2020年易盛通，国家发展改革委等部门就发布《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首发经济。2024年，党的二十届三中全会的《决定》及中央经济工作会议都对积极促进首发经济作出重要部署。在政策引导与市场驱动的双重作用下，更多企业将以首发为契机，通过开设首店，开展首展、首秀及首演等方式，不断推出新产品、新服务。王微认为，这不仅可以检验企业的创新能力、捕捉消费市场动向与反馈，更能推动产品更快从试水走向量产、有效提升品牌影响力和实现高质量发展。

　　首发新逻辑：全链路支撑，跨产业共振

　　首发经济的发展，离不开业态体系、发布体系、场景体系、专业服务体系等完善的产业体系的支撑。据王微介绍，过去，首发活动多集中在线下场景，如商场、商圈或行业展会，这些渠道至今仍具有重要价值。然而，随着数字技术广泛应用和消费模式日益向线上迁移，数字渠道凭借其广泛的触达能力和高效的传播效率，正成为首发的重要阵地。小米、华为等品牌通过线上线下联动的首发模式，展现出强大的市场号召力。在王微看来，推动首发经济健康发展，既需要线下实体商业的基础支撑，也离不开线上模式的创新与融合，同时还需专业策划与策展服务、新型媒体推广等方面协同配合，以充分展现首发产品的创新特质和提升首发经济的成效。

　　首发经济的发展，对传统制造企业、产业链供应链上下游企业也提出了全新的要求。王微指出，新品首发是一个上下游联动、全链路合作的结构，涉及从研发、设计、原材料供应、生产制造到发布、销售的全过程。首发的创新并非仅依靠单个企业自身的努力，而是涉及上游供应商、技术供给、市场营销环节以及提供体验场所等全链条的联动发展。在这一过程中，品牌企业与龙头企业需要发挥引领作用，推动上下游形成共识、协同发力。

　　不过，王微强调，技术创新必须与现代社会生活方式结合、与老百姓的新生活需求紧密结合，并具备快速技术迭代和完善能力，高水平的品质保障和消费安全保障，才能确保首发新品得到市场认可。一次首发或许只是瞬间的亮相，但其背后是持续的技术创新与迭代改进。即便首次发布未达预期，通过市场反馈不断优化，仍有潜力发展为畅销爆品。

　　首发经济：消费升级的新引擎

　　王微认为，首发经济是消费升级的重要引擎。首发经济的核心在于“创新”——通过新产品、新服务首次面市，引导新的生活方式与消费趋势。

　　“此外，首发经济具有显著的引领性，能够激发消费者对高品质生活与新技术的潜在需求。同时，它还具有显著的带动性，新的产品和服务往往会带动上下游企业的联动发展。”王微举例称，以纺织服装行业的色彩发布为例，流行色的发布会带动面料生产变化，进而推动服装、家居产品款式的开发和相关时尚产品及配饰的一系列调整，在整个产业链中引发“涟漪效应”。

　　王微认为，这种创新并非供给侧的单向输出，而是供需双方相互促进的动态过程。各类首发活动本质上是创新成果与消费新需求的碰撞与匹配。通过首发能够真实地检验创新、有效地获得市场反馈，从而推动产品持续优化，实现“供给创造需求，需求引领供给”的良性循环。

　　展望未来，王微表示，随着首发经济的持续发展，它将重塑中国消费者的生活图景，推动中国消费市场从“大规模制造”向“大规模定制与创新”转型，为中国经济高质量发展注入持续而强劲的新动能。(中新经纬APP)

责任编辑：宋亚芬易盛通