景逸策略顶流“尔滨”的第三个冰雪季：科技赋能，在冰天雪地间打造消费新场景

　　2月19日，大年初三，第二十七届哈尔滨冰雪大世界入口排起了长龙，作为今年春晚四大分会场之一，不少游客慕名前来打卡。《华夏时报》记者从冰雪大世界官方了解到，这一天单日入园游客突破12万人次，刷新历届哈尔滨冰雪大世界单日接待游客量历史纪录。春晚的超级流量正转化为城市的“留”量与消费增量。

　　今年是哈尔滨冰雪旅游火爆“出圈”的第三个冰雪季，一系列新玩法令人眼前一亮。本报记者走进园区看到，暖帐篷搭配冰钓与冰屋火锅，不远处智能迎宾机器人在冰建群里穿梭，引路导航、互动问候，AR冰雪地图实时标注热门点位，游客扫码即获3D导览……

　　哈尔滨市副市长王波对此表示，这不仅是在供给侧谋创新，更是对冰雪生活方式的深度挖掘，科学筹划、科技赋能，在冰天雪地间打造消费新场景。

　　“冷资源”拉动“热经济”

　　19日，冰雪大世界园区内人头攒动，《华夏时报》记者看到，冰面之下嵌入的柔性LED灯带随步态节奏变幻光影；AI语音导览系统切换东北话、粤语、英语三语模式，不少外国游客都竖起大拇指喊“老铁，真敞亮”！

　　园区内一座晶莹剔透的冰雕黄鹤楼惊艳了全国各地的游客，这座由8600立方米松花江天然冰筑成的江南名楼，飞檐翘角、层台累榭，成为游客们争相合影的“打卡C位”。“飞檐翘角的形制特别地道，没想到在这里能看到家乡的黄鹤楼。”来自武汉的游客陈先生对《华夏时报》记者表示。

　　更令人惊喜的是，园区首次启用气象感知系统，实时调节冰雕湿度与温度，确保晶莹剔透不消融。夜间“数字冰焰”投影秀以松花江千年文脉为底色，在中央大塔上演光影叙事，科技与浪漫在此刻浑然一体。游客们驻足仰望，冰塔流光如星河倾泻，每一道光束都映照出哈尔滨人“冷资源变热经济”的硬核智慧——这不是简单的光影秀，而是城市以冰雪为纸、科技为墨写就的高质量发展答卷。

　　哈尔滨冰雪大世界作为全球最大的冰雪主题乐园，近年来凭借产品创新、服务升级和品牌影响力提升，实现了客流量与经营效益的持续增长，从2023—2024季首次扭亏为盈，到2024—2025季再创客流新高，再到2025—2026季成为央视春晚分会场、获评“世界冰雪旅游卓越城市”核心地标，已成为中国冰雪经济发展的标杆项目。

　　今年是哈尔滨火爆出圈的第三个冰雪季。数据显示，上个冰雪季，9000余万名中外游客奔赴哈尔滨，游客总花费突破1372亿元。2026年元旦假期，全市累计接待游客410万人次，游客总花费55.6亿元。

　　如何在流量高峰后，将这一特色产业持续做大做强，成为摆在哈尔滨面前的“必答题”。

　　“今冬，我们努力在‘新’字上求突破。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，推动“冰雪+研学”“冰雪+赛事”“冰雪+科技”等多元业态融合，进一步完善旅游基础设施，提升旅游公共服务，构建全方位、高质量的冬季旅游供给体系，让这里的“冰雪传奇”更有新意、更有温度。

　　效果如何？《华夏时报》记者从冰雪大世界官方了解到，第二十七届哈尔滨冰雪大世界圆满收官。这场持续65天的冰雪之约，累计接待游客306万人次，2月19日（正月初三）单日入园游客突破12万人次，刷新景区单日接待历史纪录；开园首日接待6.2万人次，跨年夜接待10余万人次。其间人均消费约550元，其中门票收入占比约三分之一，其余三分之二来自餐饮、住宿、娱乐等二次消费。总营收约15亿元，净利润约5亿元，直接拉动哈尔滨GDP增长1.2个百分点。

　　园区内，“冰天雪地也是金山银山”几个大字在冰雪的映衬下格外醒目。

　　2016年3月，习近平总书记参加十二届全国人大四次会议黑龙江代表团审议时首次提出：“绿水青山是金山银山，黑龙江的冰天雪地也是金山银山。”10年来，沿着总书记指引的方向，哈尔滨因地制宜，把冰雪经济作为高质量发展和全面振兴的重要切入点，将严寒气候这一“自然劣势”转化为发展优势，蹚出了一条特色发展的新路子。

　　激活老工业基地新动能

　　如今，这条冰雪新路已延伸为全产业链生态。最新数据显示，全市冰雪经济规模突破800亿元，占GDP比重达9.7%，较2016年提升7.3个百分点——冰天雪地正以可感可量的温度，持续释放高质量发展的澎湃动能。

　　据了解，截至2025年11月，哈尔滨全市冰雪产业相关企业总数已突破2300家，近三年新成立企业数量1082家，年均复合增长率23.6%。哈尔滨冰雪经济已形成一条脉络清晰、协同发展的完整产业链。产业下游环节企业数量最多，占比超70%，涵盖1700余家旅行社和270多家票务服务企业。二者构建起支撑千万级客流的成熟服务网络。中游企业数量仅次其后，占比约15%。以哈尔滨冰雪大世界、大文化旅游集团为代表的6家冰雪旅游产品企业，协同400余家赛事运营企业，带动冰雪产业从“一季火爆”走向“四季常青”。

　　在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司车间内，生产线开足马力，滑雪鞋、固定器等产品源源不断地下线。公司总经理李智博介绍，企业自主研发的竞技款滑雪板凭借硬核的专利技术，让雪具保持轻盈的同时更具韧性，已广泛覆盖国内市场。

　　业内人士分析说，春节假期持续升温的“冰雪热”，既是人民群众消费升级、乐享健康生活的生动体现，更是后冬奥时代我国冰雪经济蓬勃发展的有力见证。从赛场竞技到全民参与，从冰雪旅游到装备制造，冰雪运动与新春佳节深度交融，正让“冷资源”不断释放“热效应”，为中国经济高质量发展注入新活力。

　　黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受采访时表示：“省委十三届九次全会暨省委经济工作会议全面部署‘十五五’发展任务和2026年经济工作。全会进一步明确了‘要推动特色文化旅游全域全季可持续发展’，全省文化和旅游系统将深入贯彻落实全会精神，真抓实干、开拓创新，强化经济思维和市场意识，加快建设文化旅游强省，确保‘十五五’特色文化旅游开好局、起好步。”

　　何晶特别表示，进一步健全文化产业体系和市场体系，支持骨干企业做强做优，推动优质文旅企业上市融资，充分激发市场创新活力。壮大冰雪经济集群，深化冬季冰雪旅游“百日行动”，推动冰雪旅游与运动赛事、装备制造、康养休闲、文娱消费深度融合，加快建设冰雪经济高地，打造具有国际影响力的冰雪经济引领区。

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